如何看疫情過后的家電消費需求：執著堅持必將迎來新的曙光

　　2019年的家電行業本就已承壓前行，2020年1月下旬開始爆發的新型冠狀病毒肺炎疫情又給2020年的中國經濟前景蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業，對于家電等制造業行業，疫情的影響也比較明顯。

　　日前，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2019年中國家電行業年度報告》線上發布，其中提到：2020年的中國家電行業雖然仍將承壓前行，但在所有行業參與者的執著堅持下，必將迎來新的曙光。

　　推動一個行業發展的關鍵因素有很多，其中技術驅動、消費結構驅動、人口結構驅動對推動家電行業發展起了很重要的作用。所以，從行業發展趨勢來看，疫情對行業造成嚴重影響是肯定的，但家電消費需求不會被凍結，只是推遲，且不會改變持續升級的現狀。

　　如今，在人工智能、物聯網等技術革命的浪潮推動下，家電行業整個供應鏈都在進行升級。從中長期來看，居民收入持續穩定增長，消費趨勢發生積極變化，國家政策引導產業發展向低碳綠色、智能互聯加速前進，強制性標準的修訂也倒逼行業升級，加速落后產能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關上下游產業向技術驅動的高質量發展全面推進。比如，近年來享受類消費支出占比不斷提升，掃地機器人、洗烘一體機、智能大屏電視等有品質、讓生活更舒適的家電產品關注度顯著提升，“懶人”家電越來越多，家電企業也在不斷通過提升產品技術讓生活走向更高的品質化。而且此次疫情也培養起國人的健康家電消費意識，洗碗機、凈水機、消毒柜、空氣凈化器、新風系統等健康家電走量提升，“健康”在未來一段時間內將成為行業內發展的關鍵詞，健康家電不會只停留在概念的階段。

　　經過40年的發展歷程，我國家電行業整體處于成熟期，市場趨于飽和，受消費結構驅動影響，我國的家電產業主要發生兩方面改變，一是功能消費轉向品質消費，如帶有高效除菌、健康保鮮、自清潔、抑菌清洗等功能的產品品類占比提升明顯，如蒸烤一體機、除菌洗碗機、集成灶等廚房電器，致力于為消費者提供更多追求品質生活的解決方案。二是剛需大家電轉向非必須的品質小家電，如電動牙刷、卷發棒、洗臉儀等個護小家電；電動拖把、無線手持吸塵器、除螨儀等家居清潔家電；奶瓶消毒柜、煮奶器、料理機等母嬰適用家電產品走俏家電市場，都將成為拉動家電消費的重要力量。

　　此外，人口結構驅動對判斷下一步消費變動的趨勢也是至關重要的。一方面，80、90后成為現今的主要消費群體，他們的需求特點是注重生活品質，追求產品個性化、多元化，對前沿家電感興趣，這部分消費群體推動了高端、智能家電產品的發展。作為消費的主流，他們還將繼續引領消費升級的浪潮；另一方面，我國城鎮居民老齡化趨勢也越來越嚴峻，已有諸多家電企業開始涉足“適老化”家電，液晶電視尺寸越來越大，智能家電的操作方式也更加簡潔化了，另外，有些家電產品也會特別增加為老年人設計的一鍵操控、語音提示、到時提醒、聲音控制等多種貼心服務功能，為老年人提供使用的便利性。銀發經濟之下，老年家電市場不能被忽視。

　　據國家發改委數據顯示，目前我國正處于家電用電器報廢的高峰期，近年來，每年報廢的家電數量基本在1億到1.2億臺左右，并且還以平均每年20%的數量持續增長。今年1月《家用電器安全使用年限》系列標準又正式發布，提醒消費者適時更換超齡家電產品。所以從長期來看，會有越來越多的家電產品進入淘汰期，也會有越來越多的消費者認識到正在使用的家用電器的安全使用年限，這對整個家電行業來是重大利好。